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2022年4月13日，成都抖音代運(yùn)營公司：抖音平臺上的廣告植入如何變現(xiàn)

     與過去電視廣告強(qiáng)制觀看不同的是，現(xiàn)在抖音上的視頻內(nèi)容受眾喜歡就看，不喜歡就可以劃過去不看。因此，用戶對內(nèi)容的選擇權(quán)在自己手里。所以，除非廣告內(nèi)容很好看，而且植入比較巧妙，才會有人愿意花時間去看，不然基本上都是被用戶劃過去不看的。因此，首先，在抖音平臺要少做廣告，如果要做廣告植入，那么就必須做軟文廣告，不然不僅達(dá)不到預(yù)期的效果，還有可能引發(fā)用戶的厭惡情緒。

    其次，產(chǎn)品的內(nèi)容輸出在設(shè)計上一定要突出賣點(diǎn)，只集中在一個點(diǎn)上做廣告，如果賣點(diǎn)太多，不僅會造成內(nèi)容見長，而且會分散用戶的聚焦點(diǎn)，反而無法很好地推廣產(chǎn)品。同時，考慮到抖音平臺自身的調(diào)性和用戶畫像，視頻內(nèi)容也要盡量做得有趣不論是新奇神秘的腦洞劇，還是充滿笑點(diǎn)的反差劇，都可以吸引用戶看下去，提高視頻的完播率。

    最后，在評論區(qū)一定要有互動和引導(dǎo)，如果缺失這一部分，極有可能會為他人的產(chǎn)品作嫁衣。

    想追求產(chǎn)品爆單的廣告視頻可以選擇用搞笑段子劇的方式進(jìn)行推廣。這類賬號無論是在哪一個視頻領(lǐng)域都占有一定的席位，主要是因?yàn)樗哪繕?biāo)用戶群體非常廣泛，無論是年輕人還是中老年人都熱愛觀看，另外，適當(dāng)?shù)膭∏橐哺軌蛐纬蒊P優(yōu)勢。

    與其他劇情內(nèi)容較弱，純粹以“秀”為主的賬號相比，搞笑段子劇的模式讓廣告植入有更多可以發(fā)展的空間和可能性，不僅能夠通過創(chuàng)意內(nèi)容突出商品的獨(dú)特賣點(diǎn)，產(chǎn)品的軟性植入還能夠減輕用戶對產(chǎn)品廣告的警惕心理。因此，搞笑段子劇是一種比較不錯的廣告植入方式。

    其實(shí)，廣告軟植入的變現(xiàn)手段，抖音官方并不排斥，主要是因?yàn)檫@種方式一般不會引起用戶的不滿，同時，也沒有存在為其他平臺引流的行為。另外，這種變現(xiàn)方式能夠?yàn)樯碳乙?，線下實(shí)體商店或是線上網(wǎng)店，在利益的推動之下，讓商家主動推廣抖音。

    像海底撈就推出了抖音套餐，并且公司給全國員工內(nèi)訓(xùn)配合需要拍攝抖音的食客，并提供抖音套餐給客戶。而抖音官方也打造了一個“豎屏廣告頭號玩家”的賬號，引導(dǎo)玩家如何正確地植入廣告。